城市名片在大眾傳播中的作用十分關(guān)鍵?！翱粗袊?，來寶雞”，這是寶雞文化旅游的新品牌，也是一張亮眼的城市名片。“中國”一詞，首次見于青銅器何尊的銘文，而何尊就收藏在寶雞青銅器博物院。前不久，何尊還登上人教版七年級《中國歷史》教科書封面。寶雞的歷史文化厚度可見一斑。

事實上，寶雞的城市形象還有另一面。近年來，油潑辣子火鍋、聯(lián)盟大橋等寶雞新潮文旅IP頻頻出圈，太白縣鰲山滑雪場入選全國十大冰雪旅游精品線路，首屆寶雞馬拉松參賽選手超過2萬人，寶雞城市名片的內(nèi)涵正變得豐富。

這一切顯示出寶雞正在下一盤文旅商體融合發(fā)展的大棋。寶雞以文提升品質(zhì)、以商增添活力、以旅帶動人氣，充分釋放融合發(fā)展的乘法效應(yīng)。文旅商體融合發(fā)展已成為拉動消費、激發(fā)城市活力的重要引擎。

圖為寶雞天臺山腳下的現(xiàn)代化文旅小鎮(zhèn)——茵香小鎮(zhèn)。眾多國際一線品牌及商家入駐這里。 

以項目為驅(qū)動，塑文旅新地標(biāo)

青山掩映，云卷云舒，游人如織。在寶雞天臺山腳下，有一個現(xiàn)代化的文旅小鎮(zhèn)——茵香小鎮(zhèn)，吸引了眾多國際一線品牌及商家入駐。

“在山腳下購物，一邊‘吸氧’，一邊挑選心儀的商品，真是一種享受。到了晚上，我們還可以在此露營，觀看演出。”10月1日，在寶雞市渭濱區(qū)茵香小鎮(zhèn)游玩的游客王冠慈說。

“山水相鄰的自然環(huán)境是這里的獨特優(yōu)勢。我們一直在思考如何促進(jìn)文旅商體深度融合，將來茵香小鎮(zhèn)游玩的游客留得更久一些，釋放文旅消費新活力。”天臺山管委會茵香小鎮(zhèn)項目負(fù)責(zé)人權(quán)文博說。

茵香小鎮(zhèn)是寶雞重點開發(fā)的休閑旅游項目，也是寶雞以項目為驅(qū)動，促進(jìn)文旅商體融合發(fā)展，進(jìn)而帶動區(qū)域發(fā)展、激發(fā)消費市場活力的縮影。

寶雞聚焦打造千億級文旅產(chǎn)業(yè)集群，推行“謀劃一批、儲備一批、開工一批、建成一批”的項目建設(shè)機制，建立全市文旅產(chǎn)業(yè)重點項目庫，以項目建設(shè)推動產(chǎn)品提質(zhì)、業(yè)態(tài)更新。

年初開館的寶雞秦腔博物館運用了大量科技元素，外墻上133平方米的3D裸眼大屏是寶雞市首塊3D裸眼大屏，吸引游客打卡。館內(nèi)展示西府秦腔的服飾、行當(dāng)、臉譜等內(nèi)容，為游客打造了一個可看、可聽的空間。

近三年來，寶雞共實施文化旅游重點項目200多個，累計完成投資300多億元。寶雞市文化藝術(shù)中心、寶雞大劇院、西府老街、陳倉老街等一批精品文旅商體融合項目相繼建成運營，為文化旅游發(fā)展注入強勁動能。

打響服務(wù)品牌，變流量為“留量”

一碗油潑辣子能帶來多大的經(jīng)濟(jì)增量？

在寶雞，以秘制油潑辣子為蘸料的火鍋店遍布街頭，成為消費新寵?！拔逡弧奔倨?，“寶雞辣子火鍋”網(wǎng)絡(luò)話題點擊量972萬次，行業(yè)營業(yè)收入644萬元、同比增長56%。

變流量為“留量”，要保證產(chǎn)品品質(zhì)。“作為油潑辣子火鍋老字號店鋪，我們會一直誠信經(jīng)營，贏得更多顧客的信任，持續(xù)提升企業(yè)的內(nèi)部管理和對外經(jīng)營水平。”清姜坡辣子火鍋店負(fù)責(zé)人趙輝說。

寶雞對30多家辣子火鍋店的130多名工作人員進(jìn)行了集中培訓(xùn)；舉辦主播達(dá)人線上培訓(xùn)、“百名主播探秘寶雞辣子火鍋”活動，提升寶雞特色美食的影響力。

“下一步，我們將圍繞寶雞美食IP打造，組織餐飲企業(yè)參加國際國內(nèi)高品質(zhì)展會，支持本土餐飲品牌做大做強，持續(xù)舉辦寶雞美食大賽等活動，讓美食為城市引流，助力城市發(fā)展?！睂氹u市商務(wù)局局長段葆青說。

變流量為“留量”，還要精益求精優(yōu)服務(wù)。以今年出現(xiàn)的網(wǎng)紅打卡點聯(lián)盟大橋為例，寶雞在聯(lián)盟大橋附近增設(shè)停車場地、新建公廁等，在聯(lián)盟大橋附近加固安全防護(hù)設(shè)施，在沿途顯眼位置懸掛醒目的安全標(biāo)語，組織巡防志愿者引導(dǎo)游客文明游覽。

做好準(zhǔn)備，才能忙而不亂。近年來，為了提升游客體驗，寶雞不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施。截至目前，寶雞新建縣（區(qū)）景區(qū)旅游服務(wù)中心17處，旅游集散中心12處，自駕車、旅居車營地60余處。寶雞“三橫兩縱兩環(huán)”高速公路網(wǎng)基本形成，主要景區(qū)旅游專線基本開通，旅游服務(wù)品質(zhì)不斷提升。

搶抓市場熱點，助力品牌重塑

近年來，賽事經(jīng)濟(jì)、演出經(jīng)濟(jì)火熱，寶雞搶抓機遇加大高品質(zhì)賽事、演出供給，展示城市文旅新形象。

“五一”假期前，“大窯杯”2024陜西寶雞·陳倉九龍山生態(tài)半程馬拉松賽開跑。來自國內(nèi)外的約8000名選手齊聚陳倉，在國家4A級景區(qū)九龍山奔跑，形成“人在畫中跑”的景象。

“呼吸著新鮮的空氣，欣賞著賽道兩邊的風(fēng)景，我感受到了寶雞的美麗，下次比賽我還報名?！眳①愓咛飫傉f。

體育賽事與旅游景區(qū)相融合，不僅為寶雞帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收益，還讓來自全國各地的馬拉松愛好者更好地感受這座城市的氛圍。

文旅和體育深度融合在寶雞已是常態(tài)。近年來，寶雞承辦了全國CBA籃球精英對抗賽、全國舉重冠軍賽、全國射擊西北協(xié)作區(qū)錦標(biāo)賽、陜西省第四屆全民健身運動會等一系列國家級、省級賽事。體育賽事成為旅游新熱點，疊加效應(yīng)不斷釋放。

“我之前只知道寶雞是西部工業(yè)重鎮(zhèn)，來了才發(fā)現(xiàn)城市建設(shè)得很漂亮、文旅氛圍濃厚，打破了我對工業(yè)城市的刻板印象?！眮碜愿拭C金昌的音樂愛好者王偉說。

近年來，寶雞不斷推出新的文旅活動。寶雞大劇院、寶雞音樂廳實現(xiàn)常態(tài)化演出，年均開展各類高品質(zhì)演出200余場次。今年5月，連唱3天的寶雞銀杏音樂節(jié)吸引了全國各地的游客，城市品牌在文旅活動中不斷擦亮。（陜西日報）

編輯：陳云哲